乡村旅游先做到“三头”再说,搞太复杂容易把自己搞死
乡村旅游先做到“三头”再说,搞太复杂容易把自己搞死乡村旅游现在是不是进入一个瓶颈，我还不敢判定。 但从周边一些乡村旅游点来看，情况并不讨喜。有一些已经彻底歇菜。有一些虽然架子还在，但热度明显不如前几年。 人流下降、收益下降是大家面临的共同困境。 过去乡村旅游好搞得很。只要有点好山好水，或者有一些老房子，开几家饭店就有人来。 甚至有些乡村把袁家村模式完全托过来，孤零零建一个小吃街，也能火一阵子。 那个时候，乡村旅游还是稀缺资源。听说哪个村路修了、墙刷了、上了几家小吃店，还弄了几个秋千、网红桥，就认定是旅游村了。网上小视频再一宣传，立马形成热点。游客热，村干部就热。表面热，头脑就热。于是到处跟风粘贴，低水平复制。人们也像赶会一样，今天涌向这家，明天挤到那家。结果热闹过后，一地鸡毛。 旅游是有其自身规律的，看着门槛很低，谁都能进入，但要想活得长久，相比其他产业一点都不容易。 但在实际生活中，我们恰恰被它表面上的容易性给迷惑了。几年过去了，当乡村旅游进入洗牌阶段，一批盲目性、低水平、抄袭化决策产品惨遭淘汰。这个时候，很多人才知道，旅游这个所谓远方，并不都是光明灿烂，原来也有陷阱和炸雷。 乡村旅游产业出现曲折当然有很多原因。但人的原因是主要的。一方面，有人想得太简单，什么条件都不具备，就敢上乡村旅游；另一方面与前者相反，有人想得太复杂。一说乡村旅游，就想到旅游景区，用标准化、全要素来框乡村旅游，结果弄成大而全的花架子。 现在搞乡村旅游面临有三种情况。一种是死了的怎样复活，一种是萧条的如何升温，一种是新上的确保不走弯路。 这三种情况，我都希望他们在动手之前，先问几个为什么。咱先不要搞那么复杂。先认准以下“三头”来思考问题。 第一有看头。这是最基础，最基本的。是老天爷留有东西，还是老祖宗留有东西，还是老百姓形成了什么东西。针对这“三老”资源，不用多，有一点抓住了，就能形成看点和卖点。一个村要搞旅游，首先要解决可观赏、可打卡的问题。要从一般之中找优质，从普遍之中找特殊，从平凡之中找顶尖。找出来，集中做，做到极致，就能成为最核心的吸引力和引爆点。 第二有玩头。玩就是休闲，就是放松，就是一种与城市绷紧状态下不一样的生活方式。爬山是一种玩，散步是一种玩。倘佯在老房子、古巷间，也是一种玩。不是一说玩，就上一些哪都有的游乐设施。一定要创造一种玩的氛围，一种与农村、农家 、农活、农事有关的玩法。采摘、手作、晒秋、养殖、捕鱼、拉车、骑马，都是很好的玩法。要瞄准自己的客群目标设计玩的内容。老年人有老年人的玩法，亲子家庭有亲子家庭的玩法，青年人有青年人的玩法。创新玩法，并不断更迭是这其中的关键。 第三有花头。乡村旅游首先要做到不宰客、不欺客。民风越纯朴、人性越老实越能获得游客好感。但也不能太老实，太单纯。游客出来旅游是带着预算来的，是有消费准备的。一定要让游客有花钱的地方，而且心甘情愿地把钱花出去。从目前来看，至少应在吃、住、购上下点功夫，吃要吃得有风味，住要住得有情趣，购要购得有特色。有看头解决的是把人引过来，有玩头解决的是把人留下来，有花头解决的是让人把美好、舒心和记忆带回去。 有些乡村旅游失败就失败在要看头没看头，要玩头没玩头，要花头没花头。三头不配套，或者好看但不好玩，或者好玩但没有好吃的地方。 乡村旅游要想搞好，需要做的工作很多。工作多，不表示什么都干。我觉得先把这三头做好，乡村旅游就能搞起来。旅游是慢功细活，得有耐心。大干快上不适合旅游。光想一夜之间成为网红，热得快，凉得也快。
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