美团景点游玩双项目荣获DTA数字旅游奖!

近日，在环球旅讯（TravelDaily）主办的 2026 DTA数字旅游奖（Digital Travel Awards） 颁奖现场，美团景点游玩投报案例 《景点游玩“园内新体验”》 荣获 “DTA数字旅游奖—品牌营销赛道卓越奖”，美团景点游玩与方特集团投报的案例《美团×方特集团：存量时代重构主题乐园增长曲线》荣获 “DTA数字旅游奖—效果营销赛道卓越奖”。

环球旅讯成立于2006年，是中国领先的旅游商业媒体与资源整合平台，也是全球旅游业观察中国市场的核心窗口。DTA数字旅游奖自2019年创办以来，已成为旅游业最具专业公信力的创新奖项之一。

2026年赛事紧扣“数智化+体验化”趋势，延续“创新营销奖+产品创新奖”两大核心，细分品牌营销、效果营销、产品创新、AI产品等赛道；评审团由100+位来自酒店、航司、OTA、旅游科技企业的 CMO/CTO 及一线操盘专家组成，经“投报—初审—决赛—终审”严选而出。

近年来，景区普遍面临“客流下滑、停留缩短、复游率低”的严峻挑战，超60%爆红景点半年后客流下滑，全国5A景区游客量三连降，平均停留时间降至3.1小时。美团景点游玩以“园内新体验”为核心，输出顶层策源→品控交付→营销推广→长效陪跑四大支柱能力，叠加流量聚合、舞台演绎、商业演出、NPC互动、科技演艺、全域运营 六边形一站式解决方案，实现景区存量活化与价值再造。

一是人群破圈与沉浸重构——NPC互动与演艺撬动年轻增量。洞察游客从“看到”向“感受到”的深层需求，将NPC打造为大型实景剧本杀的“戏中人”。

开封万岁山武侠城以“赛博江湖×十里洋场”双主题夜场，将游客停留时间从1.5h拉至3.2h，活动期间门票GMV同比+62%，单周接待40万+人次；长沙湘江海洋王国万圣夜借助NPC互动实现夜间客流+63%；开封龙亭“时空管理局”当月门票GMV+160%，河南五龙山“幻夜奇遇游”GMV+62%。

二是产品创新驱动——IP焕新与演艺资产沉淀。摒弃单点曝光，打造可复购的沉浸式内容。万岁山武侠城从“罗刹海市”到“仙侠狂欢节”，牵手《诛仙》手游十周年实现仙侠IP扩容；长沙生态动物园打造动物巡游等热门体验，并落成全国首个美团IP联名主题动物园；广东清远古龙峡以“野人话题破圈→摸鱼情绪绑定→品牌资产沉淀”三级火箭，实现漂流品类2024-2026连续多年全国第一。

三是全域流量闭环——构建从线上种草到线下体验再到长效复购的增长飞轮。以平台数据洞察锚定游客偏好，围绕核心吸引物打造差异化园内新体验——如AR互动寻宝、NPC剧情游线、季节性限定装置等，让"玩"本身成为内容生产的起点。游客体验后自然产出UGC内容，依托点评分发至POI页，配合神券激励与一键购票链路，形成"新体验吸引到园→到园触发内容→内容反哺引流→引流带动复购"的螺旋上升闭环。

2026年Q2，方特集团面临消费GMV同比下滑15%、自然搜索流量萎缩超20%的严峻挑战。美团以整合营销覆盖方特全国17个园区，累计创收439万，利润约150万+，广平收入约100万，Q2毛利率同比提升1.08pp至5.21%，实现逆势增长。

增长的核心在于三个精准发力：

一是人群破圈——精准渗透大学生增量市场。洞察到大学生具备强社交裂变×高传播意愿的复合价值，美团为方特建立了全国标准化校园营销SOP，13个园区同步进入80+高校，打通"线下触达→私域沉淀→社交裂变→即时转化"四步闭环。徐州方特单场活动触达5,000+人，日均支付用户同比+50.34%；青岛方特以校园才艺选拔大赛为核心，引导学生打卡带话题发布，实现社交裂变。11个方特POI在Q2全部落地校园渠道，单园区社群沉淀1,500+人。

二是产品创新驱动——沉浸式体验重构消费场景。宁波方特引入国际演艺团队M.I.A.O打造"全员玩家"沉浸式戏剧节，推出美团独家亲子票（388元），预售期即贡献百万级GMV，单项目收入132万。沈阳方特夏浪音乐节引爆端午节点，广平投放同比增500%。邯郸方特NPC游园、淮安方特茶饮联动均以差异化体验实现客群破圈。

三是全域流量闭环——种草即转化，打破平台割裂。 超级大牌日曝光2,625万+，话题页浏览量1,025万+，新增UGC笔记2,649篇。将点评的种草内容与POI页、神券、购票链路深度绑定，用户在点评刷到攻略下滑即可完成购票，神券消费GMV占比同比提升5.09pp至25.44%。36迹直播ROI达40，实现"体验即内容、内容即流量、流量即转化"的正向循环。