茅台全球旅游零售快闪首秀登陆国免(CNSC)——以场景为桥,共探国货出海新路径

9月22日起，茅台全球旅游零售快闪首秀于国免旗下重庆、南京、泉州、郑州4家机场出境免税店及北京市内免税店正式启幕。

本次快闪聚焦茅台高附加值产品矩阵，集中展出精品系列、生肖系列、陈年年份酒等核心产品，创新打造“快闪体验+高端产品+文化品鉴+消费优惠”的旅游零售新模式，构建“口岸+市内”双场景、五城协同联动格局，恰逢中秋、国庆双节出境客流高峰，让出境旅客在旅途之中沉浸式读懂茅台稀缺风土与东方酿造匠心文化魅力。

各门店活动排期如下：

一城一韵一境：打造旅途沉浸式酱香文化体验

本次快闪以“限时、限量、限地”的稀缺化体验设计，把免税门店打造成为微型茅

台文化体验空间，结合各地地域文脉，一店定一主题、一店塑一特色，将茅台文化融入出行消费场景，为往来中外旅客带来可看、可玩、可品、可感的全方位体验。

重庆江北机场出境免税店围绕“金樽相逢·世界共酌”主题，设计“静态观展—趣味互动—文化探索—定制福利—消费升华”五段式沉浸式体验动线。旅客凭登机牌即可参与中英双语谜语转盘互动，循着线索解谜闯关，通关后收获AI定制专属礼品；完成消费还可解锁非遗拓印卷轴体验，层层递进感受茅台深厚的文化底蕴。

南京禄口机场出境免税店以“月满茅香·中秋雅集”为内核，设置望月台、揽月集、酌月轩、祈福打卡四大功能区域，开展生肖集章抽奖、中秋特调品鉴等特色活动，将中式风雅意境与酱香品鉴有机融合，借传统佳节传递中华诗酒文化。

北京市内免税店以茅台经典中国红为主视觉色调，开展多场限时品鉴活动，让消费者深度感知茅台品牌内涵与高端酒质；门店设置巨型倾斜酒瓶艺术装置，打造城市打卡视觉焦点，户外露台开辟特调鸡尾酒品鉴专区，把茅台品牌符号嵌入城市文化地标。

郑州机场出境免税店立足中原文化，以“中原遇酱香、旅途品东方”为主题，叠加“即购即提”双节专属特惠，方便出行旅客便捷选购。

泉州机场出境免税店立足对外交流口岸定位，配套中英双语文化品鉴，推出“打卡—品鉴—买赠”三重礼遇，面向出入境中外宾客做好文化传播与消费服务。

五店各展所长，跳出单纯商品售卖的逻辑，以旅途消费场景为载体，向全球旅客传递中国白酒承载的时间价值与风土哲学。

渠道赋能破圈：激活旅游零售国际化战略枢纽价值

旅游零售是茅台国际化的战略枢纽阵地。本次快闪，是国免依托免税渠道优势，携手茅台共同践行品牌国际化、助力国货扬帆出海的重要实践。

近年来，茅台坚定落实“全面向C、从卖酒向卖生活方式转变”的战略方向，高附加值系列产品是其优化产品结构、跃升品牌价值的重要载体。本次联动将茅台高端产品精准植入出境消费场景，面向高端商旅人士、外籍游客、白酒收藏爱好者开展深度触达，致力于把免税场景下消费者的一次性接触，转化为全球用户对茅台品牌的长期情感共鸣。

作为面向世界的国门窗口，免税零售既是商品交易平台，更是文化交流载体。国免充分发挥口岸渠道流量优势，搭建国货品牌面向全球的展示舞台，让海内外消费者在选购体验的过程中，读懂茅台背后的东方酿造智慧，为中国品牌走向更广阔的国际市场筑牢场景根基。

央企担当：携手擘画中国品牌出海新图景

免税渠道兼具“窗口展示、场景体验、消费转化”的复合价值，为国货品牌与全球消费群体搭建起高效对接的桥梁。本次茅台全球旅游零售快闪，是免税渠道与头部国货品牌协同创新的一次有益探索，既是茅台坚持文化先行、推动品牌从产品输出走向文化价值共享的生动实践，也是国免践行央企责任担当、服务国货出海战略、助力高水平对外开放的具象落地。

面向未来，国免将持续发挥全国免税渠道网络与全业态综合优势，深化同国内优质民族品牌的跨界协同联动，充分释放旅游零售渠道的窗口效能，持续与国货品牌共同探索“走出去”创新路径。以渠道为纽带、以文化为共鸣，讲好新时代中国品牌故事，助力更多国货品牌走向世界，向全球传递中国匠心与东方文化独特魅力，为服务国家对外开放大局贡献央企力量。

从新加坡首发到五城落地，茅台旅游零售战略加速闭环

2026年5月10日，2026年TFWA亚太免税博览会在新加坡滨海湾金沙会展中心开幕。作为全球业界最具影响力的交流平台之一，本届展会汇聚了全球众多免税与旅游零售行业领袖。期间，位于展会核心区域的贵州茅台以全新品牌形象亮相，贵州茅台酒进出口有限责任公司副总经理费林出席开馆仪式并为全新品牌展馆剪彩，首次向国际业界深度阐释了茅台最新的品牌传播理念——“会呼吸，有生命”。

展会期间，茅台正式发布旅游零售渠道升级战略，明确旅游零售渠道升级为茅台的“国际化战略枢纽”，并提出四大方向：产品精准适配——规划旅游零售专属产品，即将推出更贴合国际烈酒消费语境的低度茅台酒；价格坚守价值——坚持“价格匹配价值、随行就市、相对平稳”；体验全面升级——实施全球零售终端SI标准，将免税店打造为“微型茅台文化体验馆”；生态协同共建——构建“免税专柜—专卖店—文化体验馆”三级双向引流体系。

2026年TFWA亚太免税博览会茅台展区现场照片

DFE观察：本次国免五店快闪正是上述战略在国内口岸场景的落地样本——把“微型茅台文化体验馆”从展会理念变为可感知的消费现场。从5月新加坡展会面向全球业界发布战略，到9月携手国免在重庆、南京、泉州、郑州、北京五城落地全球旅游零售快闪首秀，茅台旅游零售正形成“国际发布—渠道落地”的战略闭环，国货品牌借免税渠道出海的路径也愈发清晰。

茅台闪耀2026TFWA亚太会展：以“会呼吸，有生命”，定义国际化新理念，携手国药国际拓宽茅台国际发展空间

国药外贸携手环亚，以茅台为引领推动中国品牌深度融入全球旅游零售