非遗品牌培育——文化和旅游部印发《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》

　　《规划》明确了六个方面重点任务。一是巩固保护基础，完善非遗项目保护体系；二是增强传承能力，优化非遗传承人才培育体系；三是服务国家重大战略，融入文化遗产大保护格局；四是激活发展潜力，搭建非遗融入现代生活新场景；五是深化科技赋能，提升数智化保护水平；六是增强传播效能，提高非遗传播力影响力。同时，对非遗普查与数据库建设、非遗传承梯队建设、非遗服务国家重大战略、非遗生活化保护、非遗资源数智管理与应用、非遗传播能力提升等专项工作进行了安排。

在《规划》部署的六大重点任务中，激活非遗发展潜力、推动非遗深度融入现代生活，是非遗活态传承、长效发展的核心关键。而非遗品牌培育作为打通非遗保护、传承与创新转化的重要抓手，能够有效盘活非遗资源、拓宽传播路径、提升非遗社会影响力与市场生命力。

01

实施非遗促消费行动

鼓励各地结合地域特色打造区域化、专题化、常态化非遗促消费活动；实施非遗品牌扶持计划，加强非遗好物培育推广；深化线上线下融合，拓展非遗主题的沉浸式消费场景。

02

推动非遗与旅游深度融合发展

完善非遗与旅游融合发展推荐目录；打造一批非遗特色旅游线路，培育“跟着非遗去旅行”“跟着电影赏非遗”品牌；丰富非遗传承体验场景。

03

开拓非遗合理利用新路径

鼓励合理利用非遗元素进行创意设计；培育原创品牌；支持开发非遗情景剧、非遗光影秀等沉浸式体验产品。

04

加快传承体验设施建设和新场景培育

结合国家重大战略、国家级文化生态保护区等，通过改造、改建等方式建设一批综合性、专题性非遗馆。发挥国家非遗馆示范带头作用。鼓励社会力量兴办非遗传承体验设施，加快培育非遗传承体验新场景。

专  栏

非遗生活化保护

01

非遗在社区

研究制定“非遗在社区”政策措施，推动非遗有机融入社区居民生活。支持开发面向社区居民的非遗传承体验课程。鼓励有条件的地方在街区、社区设立非遗驿站、非遗创艺坊、非遗生活美学馆、非遗夜校等非遗传承体验场所，举办非遗邻里生活周等微品牌活动。

非遗传承体验新场景培育

以“活态传承、场景适配、数智赋能”为核心，兼顾非遗门类特性与场景特点，分类培育一批研学教育、文旅融合、科技赋能等多元协同、功能复合的传承体验新场景。加强新技术、新产品、新业态在传承体验新场景中的应用。研究非遗传承体验新场景建设与运营规范和评价标准，推动建立长效运营机制。

02

03

“跟着非遗去旅行”品牌培育

以非遗馆、非遗工坊、传承体验中心等为重点，丰富优质供给，培育一批非遗特色旅游线路。推出一批非遗主题民宿、酒店及“非遗列车”主题产品。丰富非遗研学游、亲子游、周末非遗课堂等融合形式，让非遗成为高质量研学旅行的重要内容。