智创文旅·数启未来 文化和旅游新业态新场景供需对接行动(演艺产业)主题活动在临沂启幕

作为本次系列活动的重点板块之一，以“演艺赋能城景共生，业态激活文旅消费”为主题的2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会，围绕“城景共生”“轻量多元”“强链补链”三大主题，从城市更新、景区焕新到常态化消费新场景，再到产业链协同，进行旅游演艺行业的全面解析。

文旅融合正纵深推进，游客脚步已从“看山看水看风景”迈向“品文品韵品生活”，旅游演艺行业始终在探索中成长，在创新中升级，越来越多的项目依托演艺IP串联起城市更新、景区焕新，带动餐饮、文创、住宿等多元复合业态，票根联动、主题市集等创新促消费模式不断涌现，持续释放文旅融合综合潜力。中国演出行业协会会长刘克智在致辞中表示，旅游演艺高质量发展大会意在搭建产业交流桥梁，梳理当前旅游演艺行业的创新成果与发展现状，汇聚多方智慧，共同探索文旅融合新趋势下旅游演艺高质量发展的实现路径。山东省文化和旅游厅二级巡视员刘显世介绍，目前山东全省常态化演艺项目已超150个，旅游演艺是文旅融合深度变革中最有力的“转化器”之一，将文化搬上舞台，让“可观”的旅游资源转化为可感知、可体验、可消费的新场景，让流动的客流沉淀为持久的留量。临沂市人民政府党组成员、副市长王映海表示，临沂探索形成了独具地方特色的文商旅融合发展样本。本次活动落地临沂，以旅游演艺为抓手将更好驱动古城更新、推动文旅资源创造性转化。

本次活动由中国演出行业协会、山东省文化和旅游厅、临沂市人民政府联合主办。

本届大会上，首次发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》，全面剖析旅游演艺市场运行态势、产业发展特征、消费底层逻辑，研判行业未来发展趋势。包括实景演出、剧场类驻场演出、主题公园演出、新型特色演艺等四大主要类型在内的旅游演艺市场进入稳健发展期，正从规模扩张的“跑量”转向提质增效的系统升级，市场发展韧性进一步凸显。

▲琅琊古城《国秀·琅琊》

数据显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，“出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及供给端沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断优化升级。”

▲琅琊古城《国士·捍山河》

2025年，让观众获取充分情绪价值和丰富观演体验成为旅游演艺的核心增长引擎，沉浸式体验从行业“可选”业态，逐步升级为旅游演艺项目的核心竞争力，各类旅游演艺项目结合自身定位，深度融入沉浸式元素。同时，数字技术与旅游演艺的融合深度持续提升，XR、光影投影、全息投影等技术得到广泛应用，有效打破时空限制，丰富文化内容呈现形式，通过技术赋能与品质升级，实现内容与服务的创新。我国旅游演艺市场在规模持续扩容的同时，市场结构加速优化，逐步形成分工明确、优势互补的多元竞争格局。

演艺如何与城市空间、古城景区深度相融，以一台大戏撬动片区整体价值重塑，是当前文旅发展的重要命题。琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长、山东乐华旅游发展集团有限公司董事长刘云峰，拆解“从一台演艺到一座演艺之城”，探索大型古城文旅项目依靠演艺驱动整体焕新的完整路径。河头老街演艺总监岳建禹，围绕沉浸式演艺下的街区复兴之路，复盘老旧街区如何通过内容植入，唤醒老街烟火气，盘活闲置城市空间，为城市存量街区活化提供可借鉴的演艺解决方案。

▲水韵琅琊旅游区《夜画琅琊》

告别大投入、重资产的传统实景演出模式，轻量化、可迭代、常态化的演艺场景，正在成为城市日常文旅消费增长的新主力。沉浸式体验内容生成技术文化和旅游部技术创新中心主任、金东文化科技股份有限公司董事长周安斌，解读如何依托技术创新，打造轻量化、灵活可调整的演艺内容，适配多元载体，拓展演艺应用场景边界，推动演艺成为城市常态化供给。成都文化和旅游发展集团有限责任公司副总经理王祎，以成都宽窄巷子为核心案例，剖析如何依托成熟城市文旅地标，打造无界演艺场景，构建可持续的城市文商旅体融合消费生态。

▲水韵琅琊旅游区《点靓沂河》

技术赋能的轻量内容，叠加成熟街区的无界演艺实践，共同回答如何打造持续引流、持续产生消费的城市常态化演艺新场景。

▲红嫂家乡旅游区《重走支前路》

旅游演艺行业要实现长久发展，仅有单点爆款项目还远远不够，需要打通内容创作、空间运营、业态创新、政策保障全链条，培育可持续生长的产业生态。上海大世界副总经理许丽，以《演艺娱乐新物种激发文旅新动能》为主题，解读文旅演艺“新物种”如何打破传统演艺品类边界，融合互动体验、潮流演艺、主题活动，挖掘存量文化场馆价值。北京市朝阳区文化和旅游局党委委员、副局长、二级调研员王令，立足地方文旅主管部门视角，从产业培育、政策引导、资源统筹、场景供给等方面分享区域新兴特色旅游演艺发展的实践经验。以政府端的支撑举措，助力演艺产业链补短板、强弱项，推动产业要素高效汇聚，为旅游演艺产业生态建设提供治理层面的思路。市场主体创新实践与政府产业培育思路双向对话，兼顾市场创新活力与政策顶层支撑，共同探讨旅游演艺全产业链协同发展的可行路径。

“城景共生”立足空间载体，回答演艺如何盘活园区、街区等物理空间，实现城市与景区的价值升级；“轻量多元”转向消费场景，探索演艺融入城市日常生活，培育常态化文旅消费；“强链补链”上升产业生态，着眼全链条协同，推动行业从单点项目盈利迈向产业集群发展。本届旅游演艺高质量发展大会不仅构建起旅游演艺发展思考的完整框架，更以不同类型载体的演艺项目，助力演艺资源的持续开发。

▲沂蒙山龟蒙景区《登蒙山·天地宽》

作为本次活动的重点内容之一，文化和旅游新业态新场景供需对接行动（演艺产业）主题活动聚焦当前文旅演艺产业存在的资源信息不对称、供需匹配不精准、优质资源对接渠道单一等核心问题，以创新赋能产业升级为核心，积极引入行业创新主体、前沿技术内容与新型演艺业态，为文旅演艺转型升级注入全新动能。  

▲《英雄孟良崮》演艺剧场

此次活动现场共邀请近20家供方企业，以及来自全国22余个省市的数十家需方单位参会。现场设置供方资源发布、需方需求发布、重点项目推介及面对面洽谈等环节，帮助产业各方精准匹配，构建供需对接的专业交流平台，切实推动合作意向转化为落地成果。

其中，山水盛典文化产业股份有限公司、爱途天下（深圳）科技有限公司、合肥磐石智能科技股份有限公司、音王电声股份有限公司、霍尔果斯盛世风华文化传媒有限公司等供方企业发布多元创新演艺业态与硬核技术服务，涵盖经典文旅演艺内容创作、全案运营、大型音乐演出IP等服务内容，推介沉浸声技术研发与设备应用、无人机创意表演、智能机器人乐队等新兴数字演艺内容，全方位覆盖演艺产业创新发展需求。以江西大觉山景区集团、宁夏看见贺兰沉浸式演艺小镇、武汉梦时代广场管理有限公司、洛阳文旅集团文化产业发展有限公司、山东天蒙旅游开发有限公司等为代表的需方单位，发布景区街区、古城古镇、城市商业综合体改造、文旅新场景打造等演艺资源引进、升级改造方面的需求，实现演艺产业供给端与需求端的精准联动、高效对接。 

▲沂蒙山天蒙景区《沂蒙山小调》

此前，中国演出行业协会已征集汇聚并入册一批创新能力突出、服务水平过硬、市场认可度高的优质供给资源，覆盖产业链上中下游主要需求环节，涵盖演出内容创意与设计、演艺装备、服化道制作与物料、数字科技与沉浸互动、运营与配套服务五大类，为各地演艺项目的开发与升级提供资源支撑，充分发挥优质内容在演出产品中的核心价值。

▲天上王城《新王者之战》

当前正值全面落实“十五五”规划部署的起步阶段，文旅产业高质量发展站上新的历史起点，机遇与挑战并存。2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会将成为一个新契机，以典型案例碰撞创新思路，以权威报告分析行业趋势，以供需招商对接赋能产业落地，拓宽旅游演艺发展边界、丰富业态创新模式、完善全产业链生态，持续激活文旅消费新动能，为全国旅游演艺行业提质升级和高质量发展注入强劲动力。

综合 | 临沂市文化和旅游局