行业报告-《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》

《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》由世界旅游联盟、万事达卡与携程集团联合发布，聚焦全球及中国跨境旅游市场新动态。

研究显示，全球旅游业保持稳健增长，2025年上半年游客出行突破6.9亿人次，同比增长5%，全年预计增长3%-5%；2024年旅游消费达1.7万亿美元，增长11%。

欧洲仍为最热门区域，吸引逾55%国际游客；亚太地区增长最快，2024年入境游客同比激增33%。

中国出境游进入稳健增长阶段，2024年三季度至2025年二季度，短途目的地领跑市场，日本稳居首位，韩国跃升至第二，泰国位列第三。

小众目的地热度攀升，北欧、东欧及哈萨克斯坦、沙特等新兴目的地增速显著。

客群分化明显：Z世代依赖数字化工具实现"说走就走"；亲子家庭注重安全与教育价值，偏好主题游；银发族倾向长线深度游，占比已超18%，错峰出行特征突出。

消费行为从传统观光向"体验式"转型，交通、娱乐、餐饮消费增长最快，"为一场演唱会奔赴一座城"成为新风尚，SEVENTEEN日本巡演期间中国游客赴日订单环比增长57%。

入境游方面，免签政策成效显著，截至2025年6月，中国免签或互免签证国家达74个，过境免签扩展至55国且停留期延长至10天。

2025年上半年免签入境1364万人次，占外国游客总量71.2%，同比增长53.9%。韩国、马来西亚、日本位列客源地前三。

游客停留时间持续延长，中老年群体深度游倾向明显。赛事经济成为重要推手，成都世运会期间入境客增长31%，亚冬会使哈尔滨入境订单激增157%。"文化体验类"旅游成新热门，专业讲解服务需求同比增长95倍。

三大新趋势值得关注：

一是"情绪"成为核心驱动力，疗愈旅游搜索量增280%；

二是在地文化掀起探秘热潮，社交媒体推动小众目的地快速"出圈"，《黑神话：悟空》带火山西古建筑；

三是AI技术重塑行业，旅游平台纷纷布局大模型，提升全流程服务智能化。

报告建议：出境游需优化签证政策、扩充航线布局、升级芯片卡支付、构建数字服务平台；

入境游应强化全球营销、完善交通接驳、优化移动互联网体验、提升支付便利性与退税效率；

同时推动可持续旅游，将本地化、负责任消费与绿色创新结合，实现均衡包容性增长。

报告内容节选：

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