2026-27旅游趋势报告

中国出境游正从“买买买”转向“体验至上”，性价比与品质的再平衡，正在重塑全球旅游目的地的竞争逻辑。2025年中国内地居民出境16792万人次、增长16%，但消费支出仅增4.4%、人均持平。奢华旅游连续两年销售额增长超150%，邮轮订单增30%，户外体育高价产品复购率约25%。体验型当地玩乐套餐在国庆、双11大幅增长。亚太目的地占Top10中七席，沙特、埃及、巴西等新兴长线加速崛起，巴西2026年5月起对华免签。

游客愿花钱，但“价值”定义已从价格转向成本与品质的平衡。Z世代“该省省、该花花”，亲子家庭要省心，奢华客群从炫耀物质转向深度文化沉浸。AI工具使用比例近乎翻倍，从规划到预订全链路渗透，但核心风险是“技术取代人文关怀”。入境游同步强劲，外国游客3517万人次、增31%，免签政策与真实体验偏好共同驱动。

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