短视频与目的地形象重构:中国三座网红旅游城市的多维度比较分析

Full Access I 实证研究

短视频与目的地形象重构：中国三座网红旅游城市的多维度比较分析

Short videos and destination image reconstruction: a multidimensional comparative analysis on three Chinese wanghong tourism cities

作者: Weixi Zhang, Jinglong Chen, Zhenni Ni & Xiangyun Si

摘要: 短视频已成为塑造目的地形象的重要手段，但针对不同城市类型与视频类型的定制化策略仍缺乏系统研究。本研究选取中国三座网红旅游城市——哈尔滨、淄博和甘孜作为案例，融合认知-情感-意愿模型、信息感知价值理论及视觉构图理论，构建多维度框架分析差异化形象构建策略。研究发现城市可分为资源驱动型、文化嵌入型与名人引领型三类，各具差异化策略：官方视频侧重宏观意象与积极情感，用户生成视频则聚焦体验真实性。本研究为城市类型与账号属性适配的有效目的地营销提供了理论与实践启示。

关键词: 旅游短视频；目的地形象；认知-情感-意动模型；投射形象与感知形象；望宏旅游城市

欢迎阅读和引用:  Zhang, W., Chen, J., Ni, Z., & Si, X. (2026). Short videos and destination image reconstruction: a multidimensional comparative analysis on three Chinese wanghong tourism cities. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 1-20.

DOI: 10.1080/10941665.2026.2622395 

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